¿Por qué los comerciales de perfumes son tan surrealistas?

La promesa intangible

Los comerciales de perfumes son distintos a los demás porque no venden un producto funcional. Un perfume no tiene utilidad práctica como un detergente o un celular; nadie lo compra para que le quite manchas o dure la batería.

En su lugar, se vende una promesa intangible. Se comercializa por estatus, sensualidad, exclusividad e identidad. Por eso, es imposible publicitarlo como un objeto con características tangibles.

Abstractos y surrealistas

Esa naturaleza abstracta explica por qué los anuncios parecen cortos de arte o videoclips. Al no poder transmitir un aroma en televisión, las marcas recurren a frases vagas como «La esencia de lo eterno» o «Lo indescriptible».

Cuanto más exagerado, enigmático o surrealista sea el comercial, más fácil se clava en la memoria del espectador. El objetivo no es describir el perfume, sino asociarlo con emociones y estatus para que perdure en la mente de quien lo ve.