¿Qué es ‘La Bichota’ en el anuncio de Santa Isabel?

Al encontrarse con el eslogan ‘Santa Isabel te acerca a la Bichota’, la primera reacción es preguntarse qué diablos significa esa frase. Sin embargo, al analizarlo más a fondo, queda claro que no falta ninguna pieza fundamental de cultura general para entenderlo.

El anuncio se basa en una asociación directa con la popularidad de Karol G. La frase no es un misterio, sino simplemente una referencia pop bastante específica que la publicidad da por conocida. Para entender el contexto completo, hay que saber que ‘La Bichota’ es uno de los apodos más reconocidos de la artista.

Es interesante notar cómo funciona este tipo de marketing: aprovechan la inmensa popularidad de una figura cultural para vender un producto, asumiendo que el público ya conoce el término. Si no estás metido en la cultura pop urbana latinoamericana de los últimos años, la frase podría sonar completamente desconectada o confusa.

Por otro lado, queda claro que Santa Isabel está pescando en otra pecera. A diferencia de una marca que apela a un público más tradicional como el que consume música clásica u old-school, este anuncio se dirige directamente a un demográfico que ya tiene la referencia grabada en su mente.