¿Por qué Paris Chile usa la canción de Locomía en sus comerciales?

¿Alguna vez te has preguntado por qué ciertos comerciales usan música específica? Es algo que pasa sin darte cuenta, pero la canción de Locomía en los anuncios de Paris en Chile es demasiado específica como para ser pura casualidad. A veces parece una locura del publicista o un gustito personal, pero al analizarlo más a fondo, se nota que hay intencionalidad detrás.

El guiño cultural

No fue un error de producción. Locomía tuvo una relación muy fuerte con Chile: actuaron en el Festival de Viña del Mar de 1992, justo cuando eran los más populares en Latinoamérica. Para una campaña chilena, usar su música no es simplemente poner cualquier canción ochentera; tiene una memoria cultural que la gente reconoce al instante.

Un precedente publicitario

Hay otra pista clave: la propia canción ya había sido utilizada previamente en publicidad, específicamente como banda sonora de un comercial de Dacia Logan. Esto demuestra que el recurso funciona y tiene antecedentes como algo inmediatamente reconocible por el público.

Locomía como espectáculo retail

Aunque no encontré una declaración oficial explicando la elección en las entrevistas de Paris, mi teoría es que es un guiño deliberado a su estética kitsch, glam y desinhibida. La canción tiene una ventaja enorme: los primeros segundos ya te dicen «esto es Locomía». Además, el exceso, la moda y ese aire de «¿qué demonios estoy viendo?» encajan perfectamente con una campaña de retail que quiera vender moda como un espectáculo visual.

Conclusión

Mi conclusión personal es que no fue una elección aleatoria. Es probablemente un guiño cultural deliberado, o incluso el gustito del director creativo—quizás alguien de 40-50 años que simplemente dijo «pongamos Locomía» y todo el equipo tuvo que fingir que entendían por qué era genial.